Kommunikasjon starter med et budskap

Dette trenger du for å komme i gang med innholdsproduksjon. Analyse, god struktur og et budskap.

Jeg spør alltid mine oppdragsgivere hva det egentlig er de ønsker å snakke om med sine potensielle kunder. Det gir en rekke interessante svar.

I mange år jobbet jeg med et selskap som drev med vann og avløpsrør i polyetylen. De var opptatt av alt som skjedde nede i grøfta, av NoDig-metoder og kaldsveis av polyetylen. Da de ble spurt om hva de egentlig drev med, kom det fort frem at selskapet hadde en tydelig samfunnskritisk rolle. Hovedoppgaven var å frakte rent drikkevann trygt og sikkert frem til mottakerne.

For mange av oss handler det om drivkreftene som får oss opp av senga om morgenen og motivasjon til å gi det lille ekstra. Det er i dette energifeltet vi finner de beste argumentene og kommunikasjonspunktene.

Innhold som kommuniserer

Så, hvordan får du så fortalt omverdenen om hva som er det viktigste for deg og din bedrift? Jo, du trenger det som i vid forstand omtales som “innhold”. Innhold er alt som har et budskap i seg og som en mottaker kan lese, se og høre. Enten finner de det på nettsidene dine, i fagartikler du skriver, i webinarer, podcaster eller andre, lignende formater. Alt handler om å formulere gode budskap og distribuere det til alle som kan være interessert.

Klarer dere å holde koken?

For oss i Frontkom er det viktig å formidle gode budskap og distribuere dem på vegne av våre kunder. De fleste virksomheter har nettsider og etablerte sosiale kanaler på Facebook, LinkedIn, Twitter og Instagram. Endel har etablert en fagblogg for å dele sin kompetanse. De færreste evner å holde et jevnt trykk på innholdsproduksjonen og mange sliter med å komme i gang.

Analyser, workshop og produksjon

Skal du vinne på søk så må innholdet fungere og en slags grunnmur av innhold bør finnes på dine digitale og eide flater. For de fleste bedrifter handler det om å få gjennomført en grundig søkeordsanalyse og å gjøre en gjennomgang av innholdet du allerede har laget, for å se om det konverterer og blir funnet på søk.

Deretter kommer jobben med å finne på nytt, relevant innhold og å produsere det. Det kan for mange være tidkrevende og vanskelig, men det er den jobben som må gjøres. Vår arbeidsmetodikk er å gå sammen med kunden i workshops etter at vi først har lagt grunnlaget med søkeord og analysert det innholdet som finnes fra før.

Vi kommer sammen opp med artikler og innholdsformater knyttet til bestemte søkeord og formulert slik at det treffer virksomhetens definerte målgrupper. Deretter legger vi en distribusjonsstrategi for å sikre oss at innholdet blir lest, sett og hørt av mennesker som er i posisjon til å kjøpe våre varer og tjenester.

Grunnpakke med innholdsproduksjon

Og med det så har du en grunnpakke med innhold som gir deg muligheten til å fortelle de gode historiene som kanskje gjør at kunden foretrekker din bedrift fremfor konkurrenten.

Dette er Frontkoms grunnpakke for innholdsproduksjon og en mulighet for din bedrift til å komme i gang eller blåse liv i innholdsmarkedsføringen.

• Søkeordsanalyse
• Content audit
• Workshop med personas, hovedtemaer og titler på innholdsformater
• Innholdsproduksjon med nytt innhold og optimalisering av eksisterende innhold
• Distribusjonsstrategi for eide, leide og fortjente kanaler
• Oppfølging og optimalisering

Interessert i grunnpakken? Ta kontakt