Drupal - fra CMS til konverteringsmaskin

Drupal - fra CMS til konverteringsmaskin

Usikker på hvordan du skrur sammen Drupal for leadskonvertering? Vi gir deg innblikk i modulene Drupal Gutenberg og Drupal Commerce som kan omforme systemet ditt fra et solid CMS til et som driver salg og konverteringer nærmest på egenhånd.

Hvor mye koster det egentlig å publisere en landingsside på nettsiden din? Hvor mye koster et salg? Det er enkelt å se på Drupal-installasjonen din og tenke: “Vi får jo publisert alt vi trenger, så hva er problemet? Og salgspersonellet tar noen ekstra telefoner, men vi selger jo.”

Endringsønsker til besvær

Hvis du har en ganske enkel nettside på Drupal kan den for eksempel se slik ut:

Editoren er relativt enkel å forstå, og feltene er koblet til områder på siden du bygger: Tittel skal øverst, deretter brødtekst, eventuelt med noen bilder som krydder. Skal det innhold andre steder, som en faktaboks eller grafiske elementer har du felter for det også.

Problemet oppstår når siden er litt større enn dette. Du ønsker for eksempel å redigere en faktaboks på en gitt side. Du går inn på siden og klikker rediger, men alt du finner om faktaboksen er en ID som refererer til en innholdstype som automatisk henter innhold fra et annet sted. Den styres fra en separat backend, og er ikke mulig å endre på siden hvor den faktisk ligger. Og det dreier seg vanligvis ikke om kun en eneste faktaboks: du har kanskje 10-20 andre widgets som også kontrolleres fra en egen UI.

Et annet problem viser seg når du vil endre layout på siden. Et rigid oppsett er ok for små nettsider uten mye innhold og uten behov for å raskt sette opp spennende artikler eller inspirerende landingssider. Hvis du har behov for noen av de tingene er du med standard Drupal nødt til å engasjere utviklere eller ha ansatte med god kunnskap om webutvikling. Å gjøre endringer blir dermed et lite prosjekt i seg selv, og koster for det meste mer enn det smaker.

Glem A/B-testing for optimalisering av landingssider, tilpasning av layout til tekst og å reagere raskt på eventuelle hendelser ved å slenge opp en pen kampanjeside før nyhetsbildet endrer seg igjen.

Det kan dermed virke som om Drupal ikke er helt tilpasset markedsføring på nett, især hvis man ønsker å handle så raskt som man burde i dagens marked. Innholdsadministrasjonen er jo der: Drupal er det kraftigste enterprise-nivå CMSet tilgjengelig, og i de rette hender er rolle- og tilgangsstyring, behandling av sidetyper og integrasjonsstyring en ren drøm.

Gutenberg for Drupal

Dette bildet er hentet rett fra redigeringsmodus i Drupal Gutenberg, og er omtrent likt med hvordan en kunde vil se det. Gutenberg gjorde tidligere at WordPress hadde en distinkt fordel da det gjaldt innholdsprodusent opplevelsen på nett, men da vi bygget Gutenberg for Drupal ble forspranget visket ut. Det finnes nå et CMS som både skinner på kompleks innholdsadministrasjon og rask og enkel innholdsproduksjon.

Tidligere nevnte vi faktaboksen som styres fra en egen UI - med Gutenberg vil den relevante faktaboksen ligge rett i brukergrensesnittet for den relevante siden, og kan endres direkte i redigeringsmodus:

Gutenberg er basert på blokker, noe som gjør at innholdsprodusenter kan redigere artikler, bloggposter og landingssider omtrent som de vil. Å sette opp en landingsside er så enkelt som å sette inn de blokkene de vil (og har tilgang til å bruke) og fylle dem med innhold. Artikler fungerer på samme måte, noe som gir produsentene makt til å tilpasse layout til sidens spesifikke behov.

Bruk tiden på å skape innhold, ikke å kode:

Gutenberg kommer med mange redigeringsmuligheter ut av boksen, men det er med tilpassede blokker editoren kommer til sin rett. Trenger du å vise de siste publiserte artiklene i en gitt kategori? Ikkeno problem. Trenger du gjensidig integrasjon med profilsidene til bloggforfatterne? Det får vi til. Bildet over viser en hero-seksjon på siden, som kan redigeres innenfor visse fastsatte rammer. Dette gjør at innholdsprodusenter har stor frihet samtidig som de ikke har mulighet til å gå utenfor bedriftens designmanual.

Når slike operasjoner er så enkelt som å sette inn en blokk, vil du kunne redusere tiden dere bruker på å sette opp nye sider kraftig. All makt gis deg og dine ansatte, slik at du ikke lenger må ringe en utvikler for å sette opp en side som du vil.

Kraftfulle konverteringer

Når du kan sette opp sider på 1-2-3 er det ikke lenger noe problem å A/B-teste innhold, å flytte rundt på bilder, endre layout, flytte CTAer eller andre knapper… Rett og slett gjøre konverteringsrutene på landingssidene dine så friksjonsfrie som mulig. Når vi vet at dårlig UX er en stor del av grunnen til at mange faller av et konverteringsløp, vil Gutenberg gi deg full kontroll over opplevelsen brukerne har på siden din.

Drupal Commerce

Den andre måten å gjøre CMSet ditt til en konverteringsmaskin heter Drupal Commerce.

Selger du komplekse produkter med flere stadier i hvert salg er denne modulen spesiallaget til dine behov. Kanskje du har variable priser avhengig av kundens behov, du må registrere befaring i CRMet ditt, vise fastpriser på delprosjekter, hente inn signaturer, ha tilgang til utfyllende dokumentasjon i etterkant… Alle disse stegene kan og bør automatiseres i commerce-løsningen din, for å lette presset på salgspersonell.

Drupal commerce er bygget som en applikasjon, noe som betyr at det er høyst tilpasningsbart. Jo mer komplekse produkter og flere integrasjoner du har, dess mer skinner Drupal. Denne versatiliteten gjør at “hvem som helst” kan bruke systemet uten å være spesielt IT-kyndig.

Verdien av å ha et system spesialtilpasset din bedrift ligger også i at du ikke har funksjoner du aldri bruker. I mer rigide systemer kommer du ofte ikke unna å forholde deg til felter som du ikke trenger, som bare ligger der fordi systemet sier at de må det. Med Drupal Commerce vil du kun ha tilgjengelig feltene du bruker hver dag.

Uendelig skalerbart

Du kan få en billigere nettbutikk på Shopify eller WooCommerce, og den kommer nok til å fungere veldig godt den første tiden. Men hva om dere vokser? Mindre tilpasningsdyktige plattformer vil aldri kunne matche Drupal når det gjelder å bygge for fremtiden, og løsningen ender ofte opp med å koste mer over tid, selv om den var rimelig til å begynne med. Faren for å ende opp med “spaghetti-kode” er stor hvis man ikke har brukt riktig løsning fra starten av, og man ender opp med et system som krever egen utdanning for å administrere.

Et naturlig valg for de komplekse nettsidene

Enterprise-størrelse bedrifter har høye krav til sine CMSer, og Drupal er det beste valget når prosjektet er av en viss størrelsesorden. Enten det gjelder å ha kontroll på forfattere, innhold eller salgsprosesser, leverer Drupal. Plattformen er tross alt laget med store operasjoner i tankene. I Frontkom har vi satt oss som mål å gjøre Drupal til det mest brukervennlige Enterprise-CMSet i markedet, og med Gutenberg og Drupal Commerce er vi allerede godt på vei.

Meld deg på vårt nyhetsbrev

Anbefalte artikler