Drupal - fra CMS til konverteringsmaskin

Drupal - fra CMS til konverteringsmaskin

Usikker på hvordan du skrur sammen Drupal for leads-konvertering? Vi gir deg innblikk i modulen Drupal Gutenberg, som kan omforme systemet ditt fra et solid CMS til et som driver salg og konverteringer nærmest på egenhånd.

Endringsønsker til besvær

Hvor mye koster det egentlig å publisere en landingsside på nettsiden din? Hvor mye koster et salg? Å trykke på “publiser”-knappen er jo billig, men vi ser mange Drupal-installasjoner hvor man må bruke unødvendige timer på å lime inn tekst, fylle inn faktabokser og metainformasjon, og finne, redigere og laste opp bilder.

Hvis du har en ganske enkel nettside på Drupal kan den være enkel å bruke, men problemer oppstår når siden er litt større. Du ønsker for eksempel å redigere en faktaboks på en gitt side. Du går inn på siden og klikker rediger, men alt du finner om faktaboksen er en ID som refererer til en innholdstype som automatisk henter innhold fra et annet sted. Den styres fra en separat backend, og er ikke mulig å endre på siden hvor den faktisk ligger. Og det dreier seg vanligvis ikke om kun en eneste faktaboks: du har kanskje 10-20 andre widgets som også kontrolleres fra en egen UI.

Et annet problem viser seg når du vil endre layout på siden. Et rigid oppsett er ok for små nettsider uten mye innhold og uten behov for å raskt sette opp spennende artikler eller inspirerende landingssider. Hvis du har behov for noen av de tingene er du med standard Drupal nødt til å engasjere utviklere eller ha ansatte med god kunnskap om webutvikling. Å gjøre endringer blir dermed et lite prosjekt i seg selv, og koster for det meste mer enn det smaker.

Glem A/B-testing for optimalisering av landingssider, tilpasning av layout til tekst og å reagere raskt på eventuelle hendelser ved å slenge opp en pen kampanjeside før nyhetsbildet endrer seg igjen.

Det kan virke som om Drupal ikke er helt tilpasset markedsføring på nett, især hvis man ønsker å handle så raskt som man burde i dagens marked. Innholdsadministrasjonen er jo der: Drupal er det kraftigste enterprise-nivå CMSet tilgjengelig, men reaksjonstiden er litt lang. Eller er den det?

Gutenberg for Drupal

 

Denne GIF’en er hentet rett fra redigeringsmodus i Drupal Gutenberg, og er omtrent likt med hvordan en besøkende nettsiden vil se det. Gutenberg gjorde tidligere at WordPress hadde en distinkt fordel da det gjaldt innholdsprodusentopplevelsen på nett, men da vi bygget Gutenberg for Drupal ble forspranget visket ut. Det finnes nå et CMS som både skinner på kompleks innholdsadministrasjon og rask og enkel innholdsproduksjon.

Tidligere nevnte vi faktaboksen som styres fra en egen UI - med Gutenberg vil faktaboksen ligge rett i brukergrensesnittet for den relevante siden, og kan endres direkte i redigeringsmodus:

 

Gutenberg er basert på blokker, noe som gjør at innholdsprodusenter kan redigere artikler, bloggposter og landingssider omtrent som de vil. Å sette opp en landingsside er så enkelt som å sette inn de blokkene de vil (og har tilgang til å bruke) og fylle dem med innhold. Artikler fungerer på samme måte, noe som gir produsentene makt til å tilpasse layout til sidens spesifikke behov.

Bruk tiden på å skape innhold, ikke å kode

 

Gutenberg kommer med mange redigeringsmuligheter ut av boksen, men det er med tilpassede blokker editoren kommer til sin rett. Trenger du å vise de siste publiserte artiklene i en gitt kategori? Ikkeno problem. Trenger du gjensidig integrasjon med profilsidene til bloggforfatterne? Det får vi til. Bildet over viser en hero-seksjon på siden, som kan redigeres innenfor visse fastsatte rammer. Dette gjør at innholdsprodusenter har stor frihet samtidig som de ikke har mulighet til å gå utenfor bedriftens designmanual.

Når slike operasjoner er så enkelt som å sette inn en blokk, vil du kunne redusere tiden dere bruker på å sette opp nye sider kraftig. All makt gis deg og dine ansatte, slik at du ikke lenger må ringe en utvikler for å sette opp en side som du vil.

Patterns for Gutenberg 

Hvis du virkelig vil turbolade innholdsproduksjonen din bruker vi ofte “patterns”, som egentlig er maler for blokker eller grupper av blokker. Men til forskjell fra “reusable blocks”, eller gjenbrukbare blokker, tillater patterns redigering av blokkene du setter inn. Så om du ønsker at f.eks. en landingsside alltid skal inneholde visse elementer, trenger du ikke legge inn de samme blokkene om og om igjen. Bare åpne patterns-panelet, velg riktig mal, og begynn innholdsproduksjonen.

Kraftfulle konverteringer

Når du kan sette opp sider på 1-2-3 er det ikke lenger noe problem å A/B-teste innhold, å flytte rundt på bilder, endre layout, flytte CTAer eller andre knapper… Rett og slett gjøre konverteringsrutene på landingssidene dine så friksjonsfrie som mulig. Når vi vet at dårlig UX er en stor del av grunnen til at mange faller av et konverteringsløp, burde en investering i en WYSIWYG editor nesten være lovfestet. Kombinert med et godt CRM som for eksempel Hubspot, vil du kunne optimere både UX og konverteringsløpene dine fort som fy.

Frontend, men backend

Headless utvikling betyr å utvikle frontend og backend separat. Drupal er, akkurat som WordPress, et såkalt monolittisk CMS hvor frontenden er innebygget i systemet. Men hvis du vil servere innholdet ditt på flere plattformer, som i apper, nettsider, smartklokker og kaffemaskiner, vil man i et tradisjonelt CMS møte en del hindre når man skal vise innhold på de forskjellige flatene. Headless er en god løsning i det tilfellet, fordi backenden utvikles separat, og frontenden tilpasses flatene. 

Hvis du har et oppsett hvor innholdet sendes til forskjellige publiseringsflater via API, Fungerer Gutenberg fint ved å lagre innholdet i felter, og redigere det i Gutenberg. Deretter kan frontenden hente informasjonen via RESTFul APIer.

Dette gjør at man får den samme, enkle brukeropplevelsen for innholdsprodusenter som man har i Gutenberg i mer tradisjonelle oppsett.

Et naturlig valg for de mest komplekse nettsidene

Enterprise-størrelse bedrifter har høye krav til sine CMSer, og Drupal er det beste valget når prosjektet er av en viss størrelsesorden. Enten det gjelder å ha kontroll på forfattere, innhold eller salgsprosesser, leverer Drupal. Plattformen er tross alt laget med store operasjoner i tankene. I Frontkom har vi satt oss som mål å gjøre Drupal til det mest brukervennlige Enterprise-CMSet i markedet, og med Gutenberg er vi allerede godt på vei.

Meld deg på vårt nyhetsbrev