Forstå E-E-A-T for å dukke opp i søkeresultatene

E-E-A-T er fire bokstaver du må huske når du produserer innhold på nettsiden din. Google har faktisk signalisert at de rangerer en nettside etter det akronymet for hver eneste søk som gjøres!

Mange nettsteder vil fortelle deg at E-E-A-T ikke er en direkte rangeringsfaktor, men denne uttalelsen fra Hyung-Jin Kim, Visepresidenten av Google Search i 2022 tyder på at det ikke er tilfelle lenger. 

Noen er ikke enige i den konklusjonen, men de viser til kilder som er eldre enn uttalelsen til Hyung-Jin Kim i 2022. De kildene er dog googles egne sider, så det er litt uklart hva som egentlig stemmer.

Uansett hva som er riktig, er det ingen tvil om at E-E-A-T er ekstremt viktig for å rangere på nett!

Hva betyr E-E-A-T?

På engelsk står bokstavene for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness - Erfaring, Ekspertise, Autoritet og Troverdighet.

Kort sagt signaliserer E-E-A-T til både Google og lesere om innholdet er hjelpsomt eller ikke.

 Google er, som alle andre bedrifter, avhengig av at folk synes at søkeresultatene er nyttige for dem. De jobber derfor iherdig med å gjøre resultatene så hjelpsomme som mulig for mennesker. Det var en tid der man måtte skrive direkte til algoritmen for å rangere høyt på Google, men den tiden er forbi for lengst.

E-E-A-T er derfor veldig intuitivt når man kommer inn i det. I stedet for å lære deg masse tekniske triks for å rangere høyt på Google, må du lære deg å skrive til mennesker. Det er en kunst i seg selv, men da kan du i hvert fall konsentrere deg om de du snakker til framfor en uforståelig maskin.

Erfaring

I 2014 het konseptet E-A-T, hvor de manglet en E som ble lagt til i 2021: Erfaring.

Hvordan bygge erfaring

• En bloggpost som anmelder et produkt
• En lederartikkel fra en anerkjent fagekspert
• En landingsside med kundereferanser.

Dette innholdet viser leseren at du faktisk kan det du snakker om, og ikke bare kopierer innhold fra andre steder på nettet.

Og før du spør: Ja, AI-generert innhold funker kjempedårlig som bevis for erfaring.

Ekspertise

Hvordan bygge ekspertise

• En maskiningeniør som forklarer steg for steg hvordan man kalibrerer en turboenkabulator.
• En programmerer som viser hvordan man effektiviserer en spesifikk kodelinje.
• En erfaren markedsfører som forklarer hva E-E-A-T er.

Hvis du skriver om noe du kan veldig godt, bør du være så spesifikk som mulig. I denne seksjonen om ekspertise, for eksempel, viser jeg ekspertise ved å liste opp hva slags innhold som viser ekspertise.

Hvis du skriver om noe som ikke er 100% ditt fagfelt, bør du gjøre grundig research, og helst tenke nøye gjennom temaet sånn at du for eksempel kan dele din egen mening om det.

Andre måter å vise ekspertise på kan være:

• Å liste opp kvalifikasjonene til forfatteren.
• Henvise til kilder.
• Lenke til nettsider med høy autoritet som bekrefter et poeng du har.

Autoritet

Hvordan bygge autoritet

• Lenker fra andre nettsider med høy autoritet.
• Jobbe med SEO for spesifikke søkeord
• Spre innhold på sosiale medier

Dette er kanskje den mest utfordrende biten for mange. For å bygge autoritet trenger du at andre sider med autoritet legger inn lenker til din nettside. Men hvordan får du til det, når du trenger autoritet for at de skal finne innholdet ditt på nett?

Svaret er god, gammeldags nettverksbygging:

• Kontakt eksisterende kunder som har blogg og be om å utveksle innhold.
• Sjekk sider som skriver om ting du også skriver om, og sjekk om de har brutte lenker. Hvis de har det, og du har innhold som forklarer det de lenker til, kontakt dem og be dem bytte ut den døde lenken med din egen lenke.
• Meld deg på i sosiale medier og spre innholdet ditt på den måten. Vær aktiv og kommenter på andres poster.

Troverdighet

Hvordan bygge troverdighet 

• Ha tydelig og transparent informasjon
• Bruk tid på å skape et intuitivt og brukervennlig design
• Sørg for at siden laster fort
• Bruk anmeldelser fra kunder
• Oppdater gamle artikler hvis de gir feil info.

Troverdighet er en litt keitete oversettelse, fordi vi forbinder det i hovedsak med en person som sier ting som er sant. Å bruke anmeldelser fra ekte kunder er som sådan ganske intuitivt. Men i denne sammenhengen handler det også om at siden din har et godt teknisk og designmessig oppsett, fordi dette bidrar til at folk kan stole på siden din.

YMYL: fetteren til E-E-A-T

YMYL står for "Your Money or Your Life" - Penga eller livet. YMYL-innhold er innhold som potensielt kan påvirke brukerens liv eller helse. E-E-A-T er ekstra viktig for sider som tilbyr denne typen informasjon, som lommelegen.no, nyhetssaker om vold eller katastrofer, apoteknettsider, og lignende.

Det finnes ingen snarveier

Akkurat som når du møter kunder ansikt til ansikt, tar det tid å bygge tillit. Du må derfor jobbe jevnt og trutt med å bevise for kunder at du er ekspert på akkurat det de trenger, og at å løse deres problemer er viktig for deg.

Du kommer derfor ikke til å toppe søkeresultatene i morgen. Men de gode nyhetene er at når du først har etablert god E-E-A-T, blir det veldig tidkrevende og vanskelig for andre å slå deg ned fra førsteplassen.

Gå til hovedsiden: Alt du trenger for å lykkes med innholdsmarkedsføring.