Emneautoritet (topic authority) er et begrep som siden Googles Hummingbird-oppdatering i 2013 stadig har blitt viktigere for å kunne klatre på rangeringsstigen. Google har ikke publisert en streng definisjon av uttrykket, noe som kanskje har bidratt til at mange markedsførere ofte fokuserer mest på søkeord.
Søkeord er fortsatt viktig, men ikke like viktig som å etablere seg som et autoritet på et emne. Av den grunn vil en “perfekt” søkeordsoptimert artikkel på en mindre autoritativ nettside nesten alltid rangere lavere enn en artikkel om samme emne på et nettsted med høy autoritet.
En definisjon på emneautoritet
Å bygge emneautoritet er å vise kunder at du er ekspert innen et visst emne, ved å publisere masse kvalitetsinnhold på området. Hvis du har sterk autoritet på et område vil du rangere høyere på Google når folk søker på ting relatert til det.
Den nevnte Hummingbird-oppdateringen endret nemlig hvordan googles algoritmer forholder seg til nettsider: fra å prioritere søkeord, backlinks og andre “tekniske” faktorer, til å prioritere semantikk. Endringen kom som et resultat av at mange “jukset” med SEO ved å proppe artikler fulle av søkeord og backlinks, som gjorde søkeresultater mindre relevante for brukerne. Siden Google er avhengige av at folk opplever tjenesten som nyttig for å opprettholde sin plass på søketronen var dette veldig negativt.
Hummingbird fikset dette ved at Google nå kunne “forstå” intensjonen bak søkene, ikke bare mekanisk matche søkeord med nettsider. Før skrev man for Google, nå skriver man for mennesker.
Så emneautoritet er egentlig bare en ny måte å oppnå samme mål på:
- Mer organisk trafikk (men fra noen som faktisk trenger din konkrete ekspertise, ikke tilfeldige mennesker).
- Flere backlinks (men nå fra andre autoritative sider, ikke en hvilken som helst sjarlatan).
- Styrking av tillit til bedriften din (men fordi du blir ansett som selve guruen innen et emne, ikke kun fordi man ofte ser bedriftsnavnet ditt på forsiden av Google).
Gå til hovedsiden: Alt du trenger for å lykkes med innholdsmarkedsføring.
Hvor autoritativ er nettsiden din?
Autoritets-score
Det er ikke alltid enkelt å vite hvor autoritativ nettsiden din er, fordi Google holder kortene tett til brystet. Men f.eks. Semrush har noe som heter “Authority Score” som rangerer et nettsted basert på:
- Antall og kvalitet på backlinks
- Mengde organisk trafikk
- “Natural profile”, som bruker en del data for å sjekke om nettsiden føles som om den er designet for mennesker, ikke søkemotorer.
Semrush gjør det gratis hvis du har en bruker der, men hvis du ikke vil ha det kan du prøve Moz’ versjon her.
Internlenking
God internlenking skaper et nettverk av innhold som omhandler et emne. Et slikt nettverk kalles en emneklynge, eller “topic cluster”. Det finnes flere verktøy som kan sjekke internlenking for deg gratis, som Sitechecker (brukerkonto er dog påkrevet). Jeg bruker Hubspot, fordi man der både kan sjekke internlenking og bruke det som et planleggingsverktøy for emneklynger.
Antall søkeord du rangerer på
Her er kontekst viktig: du skal jo helst rangere høyt på søkeord som er relevante for bedriften din. Her bruker jeg Semrush for å få en detaljert oversikt over statistikken og samtidig finne uutnyttede søkeord, eller Google Search Console for å finne konkrete søkeord som folk har brukt for å komme seg inn på nettsiden jeg jobber med.
Kvalitetsinnhold
Folk leser, ser eller hører på innhold som er hjelpsomt, lett forståelig og engasjerende. Har du godt funderte meninger og gjort god research, vil besøkende oftere komme tilbake til deg og lenke til siden din når de lager eget innhold.
Hvorfor bør du bygge emneautoritet?
Blair Enns sier i boken “The Win Without Pitching Manifesto” at:
Ekspertise er den eneste gyldige basisen for å differensiere oss fra konkurrenter. Ikke personlighet. ikke prosesser. ikke pris.
Emneautoritet gir deg store fordeler i søkemotorer, men det endelige målet er jo å bygge tillit hos, og relasjoner med, potensielle kunder. Ingenting skaper tillit som å få kundene til å føle at de er i trygge hender.
Gjennom å produsere innhold vil du også utvikle deg selv; lære å forklare komplekse temaer slik at “vanlige” folk kan forstå det, oppdage skjulte kunnskapshull, og lese smarte ting som andre har skrevet når du gjør research.
Her er enda et Blair Enns-sitat som du kan tygge på:
Vi…sementerer vår posisjon som ledere innen feltet vårt ved å skrive. Eksperter skriver.
Hvis du trenger hjelp med å komme i gang, eller bare lurer på noe innen innholdsmarkedsføring, kan du kontakte oss gjennom dette skjemaet.
Sven Hognestad
Sven er en del av Team Experience med rollen som innholdsprodusent og prosjektleder. Med sin erfaring og kreative arbeid vil han skrive om blant annet kundeopplevelse, innhold, trender og markedsføring.