SEO står foran den største omveltningen på veldig lenge. Det var aldri noen tvil om at Google kom til å henge seg på chatbot-bølgen, noe de forsøkte med Bard. Men nå er Google klar til å entre markedet for fullt, med en løsning som kan konkurrere med ChatGPT.
Denne artikkelen ble oppdatert 25.januar 2024. Det har nemlig i det siste oppstått spekulasjoner om Google i det hele tatt kommer til å lansere SGE, blant annet på bakgrunn av en melding fra Google hvor de omtaler SGE som en "testplattform for nye ideer". Det kan derfor hende at vi aldri kommer til å se endringene i søkeresultatsiden i stor skala, men heller at Google implementerer resultatene fra SGE i for eksempel Google Assistant og andre steder. Assistant har for eksempel allerede elementer som minner om SGE, som karusellen med kildesider. Uansett: Det er spennende tider for SEO.
Google Bard er allerede kjent for mange, så det er ikke som om AI er nytt for Google. De har tross alt sagt at de er en “AI-first”-bedrift siden 2013, og brukt AI i mange produkter allerede. Faktisk er selveste ChatGPT i stor grad basert på forskning som Google har gjort på området.
Men de har aldri gjort AI så tilgjengelig for folk flest som det OpenAI gjorde da de slapp ChatGPT i 2022. Bard var deres strategi for å holde tritt mens de jobbet med sine egne AI-initiativer.
Hva er Bard?
Kort fortalt er Bard Googles versjon av ChatGPT. Men Bard er egentlig bare brukerflaten som ligger på toppen av selve AI-modellen. AI-modellen er motoren som Bard er bygget på, og den het først LaMDA, som deretter ble byttet ut med Palm 2.
Disse modellene har vært underlegne ChatGPT på mange punkter. Bard er bedre i matte enn ChatGPT, men det hjelper ikke så mye når de fleste brukere trenger hjelp med tekst.
Jeg har selv testet både Bard og flere av de konkurrerende modellene fra f.eks. Facebook, men ingen av dem når GPT-4 til knærne.
Er et skifte på vei?
Men nå kommer Google med en ny modell som skal understøtte Bard: Gemini. Denne modellen er (såvidt) bedre enn GPT-4 på de fleste målepunkter, og vil tilsynelatende være en reell konkurrent.
Hvis du lurer på hvorfor Google bytter til en ny modell så kjapt etter de begynte å bruke Palm 2, så er vi to. Det er ingen som er helt sikre, men Google selv sier at Palm 2 og Gemini ikke er konkurrenter, så de oppfyller sannsynligvis forskjellige funksjoner.
Gemini er ikke kun en språkrobot - den er noe som heter “multimodal”. Multimodal AI har til nå vært beskrivelsen på en AI som kan behandle bilder og video i tillegg til tekst, som du sikkert har sett med nye versjoner av GPT-4 og Bing. Men Gemini inkluderer mye mer: grafprosessering, bildeanalyse, lydprosessering, språkmodeller, programmering og 3D-modeller.
Det går an å skrive mange sider om hvor bra Gemini blir, hvilke målepunkter Google har brukt til å si at de slår GPT-4, hvor mye bedre Bard blir å bruke og så videre. Men det interessante for en som meg er selvfølgelig: Hvordan vil dette påvirke jobben min som innholdsprodusent?
Og det er her vi kommer til Search Generative Experience (SGE).
Search Generative Experience
Bard vil nemlig være kun ett av mange Google-produkter som bruker Gemini. For Google har hintet om flere lanseringer, deriblant en helt ny versjon av søkeresultatsiden sin.
Toppen av søkesiden, der de betalte resultatene er i dag, vil nemlig se ganske annerledes ut:
Og Gemini vil være sjefen der.
Hva vil SGE inneholde?
Poenget med den blå firkanten i bildet over, er å gi brukere av Google et best mulig søkeresultat med minst mulig scrolling. Og det gjøres ved å la kunstig intelligens generere tekst og finne hjelpsomme nettsider som svarer så godt som mulig på det brukeren spør om.
Ved siden av teksten vil sidene SGE brukte som kilder ligge i en karusell, og hvis brukeren ba spesifikt om et produkt vil det etterfølges av noen produktsider.
Utvider du resultatene i SGE vil du se akkurat hvor AI’en hentet informasjonen i teksten den genererte.
SGE og annonser
“Hvor ble det av annonsene?”, spør du kanskje. SGE inneholder ikke annonser akkurat nå, men siden Google tjener masse på annonser kan vi være ganske sikre på at dette vil bli inkludert en gang i fremtiden.
Ingen vet helt hvordan annonser vil inkluderes, men Google sier de vil “eksperimentere med søk og annonser som er direkte integrert med AI’en”.
Se hvordan vi jobber med annonser
SGE og SEO
Hvis de AI-genererte søkeresultatene blir så bra at man nesten aldri trenger å scrolle for å finne et godt svar, står vi som driver med SEO overfor en utfordring: Hva er poenget med å investere i å rangere høyt på Google hvis man ikke kan rangere aller høyest?
For det er helt tydelig at det meste av trafikken vil gå til de 3-5 høyest rangerte resultatene for en søkefrase (altså de kildene SGE brukte for å generere et svar). Det har alltid vært viktig å rangere høyt, men å være topp 10 har til nå vært finfint. Nå vil det bli så fordelaktig å være topp 3 at å investere i noe annet vil være bortkastede penger.
Så hva betyr det for SEO? Vel, heldigvis betyr det det jeg har sagt lenge: Vi må fokusere mer på å gjøre innholdet så godt og spisst at det ikke kan ignoreres. Og det handler ikke bare om å være flink til å skrive - en del av definisjonen på godt innhold er å skrive meningsbærende innhold om et veldig smalt tema. Altså innhold som hjelper lesere med å løse et spesifikt problem eller ta en avgjørelse.
Man må fokusere enda mer på å bygge innholdsklynger om temaene man er ekspert på, og strukturere disse sidene på en måte som gjør at både Google og leserne forstår hvordan det hele henger sammen.
Å bygge kunnskapsbanken din rundt et gitt tema vil nemlig gi nettsiden din høyere autoritet på temaet, noe som (akkurat som før) vil dytte deg oppover i rangeringen.
Fortsetter du å fokusere på E-E-A-T vil du kunne fortsette å rangere høyt på Google. Endringene med SGE skal tross alt gi ekte brukere bedre søkeresultater, og E-E-A-T-kriteriene blir en naturlig del av det som får en nettside til å rangere høyt.
Og return on investment vil være desto høyere: kommer du deg inn i SGE-resultatene for spesifikke spørringer, vil du nærmest kunne få monopol på en del temaer.
Tilbake til skolebenken
Husker du spørsmålene på skolen som startet med “grei ut om…”?. Det er på tide å ta fram gamle ferdigheter og skrive utfyllende om et tema, fordi det sannsynligvis vil bli vanskeligere å rangere høyt ved å svare kort og enkelt på spørsmål.
Lange artikler som forklarer flere sider ved en sak vil rangere høyt, og meningsbærende innhold vil rangere høyere enn tørre faktaartikler.
Men SGE svarer ikke på alt
Av og til vil ikke SGE gi resultater i det hele tatt. Cyrus Shepard har laget en liste over ting som SGE i de fleste tilfeller ikke vil kunne svare på:
- De fleste navigasjonsrelaterte søk - "Regjeringen", "Amazon" og lignende
- Matoppskrifter
- "Voksne" søk (NSFW)
- Noen søk relatert til helse- og økonomiske problemer
- Nyheter
- Ting som Google allerede har funksjonalitet for - sangtekster, vær, osv.
- Sensitive spørsmål relatert til kjønnsidentitet, holocaust eller lignende
Så for de som jobber med sånt: bare fortsett å gjøre SEO som før.
Blir Bard og SGE konkurrenter?
Det er ikke lett å holde oversikt over modeller og produkter, men en ting er sikkert: Bard og SGE kommer til å eksistere samtidig.
Kanskje det er en taktikk for å sjekke hvilket av produktene som slår mest an? Folk har jo begynt å bytte ut Google med ChatGPT, nettopp fordi de får utfyllende svar på direkten, uten å måtte lete så mye.
Samtidig er man jo nødt til å faktasjekke AI svarene på Google fordi chatbotene ofte finner på fiktive "fakta". Men hvis de får modellene sine til å slutte å hallusinere, og også lar dem kunne søke på nettet, er det vanskelig å se de helt store fordelene ved å bruke SGE framfor Bard eller ChatGPT. Med mindre man er på jakt etter et spesifikt produkt eller en tjeneste, da.
Det er derfor mulig å se for seg en fremtid der de to produktene slåes sammen, hvor man får både utfyllende svar, annonser og produktanbefalinger på samme sted.
Trenger du hjelp med å forberede bedriften din på SGE?
Vi har jobbet med nettsideutvikling, innhold og SEO i over 20 år, og har ikke planer om å hvile på laurbærene når SGE blir en del av hverdagen på internett. Ønsker du en prat om hvordan du kan bli mer synlig på nett kan du gjerne sende oss en melding via kontaktskjemaet vårt. Eventuelt sjekk bloggen eller meld deg på nyhetsbrevet rett under denne artikkelen for å få det du trenger for å lykkes med SEO.
Gå til hovedsiden: Alt du trenger for å lykkes med innholdsmarkedsføring.
