Å ha en strategi for on-page SEO vil gjøre at nettsiden din blir enklere å finne i søkemotorer som Google. Les videre for å få greie på hvilke elementer on-page SEO består av, og som du må følge med på for å bli søkbar på nett.
On-page SEO, off-page SEO og teknisk SEO.
Kort fortalt er on-page SEO alt som har med din egen nettside å gjøre som søkemotorer vektlegger når de crawler nettet. Altså alt du har direkte kontroll over. Off-page SEO er "alt det andre", som:
- Backlinks
- Sosiale medier
- Referanser til nettsiden eller merkevaren din
- Tredjepartsverktøy som Google Bedriftsprofil
On-page SEO forteller altså søkemotorer hva siden din handler om og hvor enkel den er å bruke, mens off-page SEO forteller hvor pålitelig og populær siden din er.
Det finnes enda en underkategori under SEO, nemlig teknisk SEO. Skillelinjen mellom on-page og teknisk SEO kan virke litt uklar, men man kan tenke på det som at
- Teknisk SEO er å mekke på en motor
- On-page SEO er å kjøre bilen.
Innen teknisk SEO skrur man på hvor raskt siden lastes, om den følger WCAG-regler, om canonical tags er satt, at du bruker HTTPS (I motsetning til HTTP), og denslags. Her vil man trenge en mekaniker for å gjøre endringer, det vil si en programmerer.
On-page SEO kan "hvem som helst" fikse selv ved å anvende brukergrensesnittet i CMS-et eller CRM-et, for eksempel ved å skrive gode tekster, legge inn riktig formaterte bilder, velge riktige typer overskrifter og lignende.
Gå til hovedsiden: Alt du trenger for å lykkes med innholdsmarkedsføring.
De ulike faktorene som påvirker on-page SEO
Det finnes mange myter om on-page SEO, som at domenenavnet ditt er veldig viktig, eller at lighthouse-scoren din påvirker SEO direkte. Her er imidlertid tingene som faktisk utgjør en forskjell:
Core Web Vitals
Core Web Vitals er et sett med målbare faktorer som Google bruker for å vurdere brukeropplevelsen på nettsteder. Noen Core Web Vitals har med teknisk SEO å gjøre, men her er de du kan fikse med on-page SEO:
Hold øye med lengde på tittel-tags
De fleste CMS-er (og noen CRM-er med bloggfunksjonalitet) har et felt for sidetittel, som vil fortelle Google hva siden handler om. En god tittel har 50-60 tegn; det vil sørge for at hele tittelen kommer med i søkeresultatet og ikke blir kuttet av:
Det er også lurt å sjekke om sider mangler tittel-tags, om noen sider har samme tag og lignende, ved å for eksempel bruke Google Lighthouse.
Inkluder metabeskrivelser
Metabeskrivelsens rolle er først og fremst å friste folk til å klikke på siden din i søkeresultatet, men forteller også Google hva siden handler om. 130-150 tegn er nok til å beskrive siden uten at teksten kuttes av i søkeresultatet, slik som vi har prestert her:
Sørg for god innholdskvalitet
Kvalitet er jo vanskelig å definere, men still disse spørsmålene om alle tekster på nettsiden din:
- Er dette nyttig for brukeren?
- Er det lett å lese?
- Er det unikt?
- Er det relevant for søkeordet eller -frasen som en bruker ville brukt?
Hvis svaret er ja på alle disse, er du på god vei.
Rydd i overskriftene
Tidligere var det veldig viktig å f.eks. sette søkeord i titler. Det er selvfølgelig ikke skadelig å fortsette med det, men oppgaven til titlene er å lage struktur og gi brukeren (og Google) god oversikt over hva siden handler om. Så nei, en H1 er ikke viktigere for søkeresultater enn en H2, H3 og så videre. En regel er dog at man helst ikke bruker mer enn én H1-overskrift per side.
Bruk alltid alt-tekst på bilder
Alle bilder skal beskrives i alt-tekster. Jo mer detaljert, dess bedre. Alt-tekster er nemlig ikke primært for søkemotoren, men for at personer med synshemninger skal kunne bruke skjermlesere for å forstå bildet.
Pass på lastetid
En treg og dårlig teknisk optimert nettside får du ikke gjort så mye med uten en utvikler. Men hvis siden laster raskt fra start, kan du gjøre mye for å i hvert fall ikke øke tiden det tar å laste den inn i en nettleser. Her er bilder ofte den store synderen. Et fullbredde bannerbilde kan være litt større (ca.2500 piksler i bredden), men inne i en tekst bør de ikke være bredere enn omlag 1900 piksler.
I tillegg kan du leke deg med bildekvalitet og komprimeringsverktøy for å få et resultat som fungerer på de fleste skjermstørrelser uten å bli for små eller kornete.
Bruk mange interne lenker
Interne lenker gjør at både brukere og søkemotorer får oversikt over hvordan innholdet ditt henger sammen, og over hvor mye innhold du har om et gitt tema.
Andre ting som påvirker on-page søkemotoroptimalisering
Opprett pillarsider
En pillarside er en samleside for et gitt tema, som lenker ut til relaterte sider om samme tema. Alle "undersidene" lenker også tilbake til pillarsiden. Dette systemet kalles også temaklynger, eller "topic clusters". Dette er viktig for å vise både brukere og Google at du kan mye om temaet, eller har "temaautoritet" (topic authority).
Et eksempel: Vår pillarside om e-handel.
Fjern duplikater
Du trenger ikke skrive samme artikkel flere ganger. Hvis du har flere sider som sikter seg mot samme søkeord kan det utvanne effekten av sidene. Dette kalles kannibalisering.
Oppdater innhold jevnlig
Både brukere og Google ser fort om det du skriver er sant. Så hvis du har sider hvor du påstår noe som ikke stemmer lenger, bør du oppdatere innholdet. Det går også an å lenke til en nyere side, hvis det for eksempel dreier seg om en nyhetsartikkel.
Gjør innholdet lesbart
Ved siden av å ha et godt hierarki med forståelige overskrifter finnes det noen regler for hvordan du skal strukturere tekster på nett. En av de viktigste er avsnittslengder. Ingen orker å lese vegger av tekst på nett, så del opp innholdet i mindre biter. Dette gjelder også for videoer!
Trenger du hjelp til å optimalisere innholdet ditt, tar vi gjerne i mot spørsmål og andre henvendelser via kontaktskjemaet vårt.
