Jobber du målrettet med emneautoritet (topical authority på engelsk) vil du ofte kunne konkurrere med mye større bedrifter på nett, fordi du viser at du virkelig kan emnet du skriver om. Og for å hjelpe folk (og dermed Google) til å få god oversikt over et emne, må du lage innholdsklynger. Les videre for å bli kongen på SEO-haugen.
Hva er en innholdsklynge?
En innholdsklynge (eller topic cluster på engelsk) er et nettverk av artikler om et emne, forankret i en samleside for alt innholdet du har om emnet. Denne siden kalles en “pillar page” på engelsk - altså en emneside eller temaside.
Hvor begynner man med innholdsklynger?
Jeg anbefaler å begynne med søkeord. En detaljert forklaring om hvordan du finner søkeordene du vil fokusere på finner du her, men målet er å bruke f.eks. Semrush for å finne en nisje på Google hvor det finnes et godt antall søk (Volume), men ikke altfor stor konkurranse (Difficulty).
Når du har funnet søkeordene dine kan du gruppere dem temavis. Selger du sko skal f.eks. alle søkeord som handler om joggesko inn under samme tema.
Så fortsetter du med å skrive spesifikke artikler om søkeordene, som:
- Hvilke joggesko er best for vintertrening
- Teknologien bak støtdempende såler
- Hvordan velge skolisser
…og så videre.
Hvordan fungerer en emneside?
Emnesiden inneholder kortversjoner av artiklene du har skrevet: lange nok til å forklare godt, men korte nok til å ikke slite ut leseren. Den bør være enkelt navigerbar, gjerne med innholdsfortegnelse som følger med når man scroller. For å ta et eksempel:
Tittel
Alt du trenger å vite om Joggesko
Undertitler
- Hva er Joggesko?
- Hvordan velge riktige joggesko?
- Hvilket utstyr trenger jeg for vinterjogging?
- De 5 beste joggeskoene i 2024
…og så videre.
Deretter legger du ved lenker til artiklene som går mer i dybden.
Innholdsklynger
En innholdsklynge er et nettverk av relaterte sider. På emnesiden din legger du lenker til artiklene, men like viktig er å lenke tilbake til emnesiden, og mellom artiklene der det er relevant. Det bør ikke være vanskelig: hver gang du nevner noe annet du har skrevet om tidligere, legger du inn en lenke.
Det er lurt å jevnlig sjekke artikler for å sørge for at eldre artikler lenker til de nye der det er relevant.
Hvordan holde oversikt over innholdsklynger?
Det kan fort bli mange sider og mange lenker å holde styr på. Jeg anbefaler å investere i et CRM som har god funksjonalitet for dette, for eksempel HubSpot. I HubSpot kan du enkelt visualisere hvilke artikler som hører til hvilket tema, og om det finnes lenker mellom artikler og emnesider. Lenker artiklene imellom må du dog holde oversikt over selv.
En litt mer strevsom, men likevel brukbar måte å holde oversikt på, er å bruke excel eller Airtable. Uten integrasjoner mellom systemene blir det mye dobbeltarbeid, fordi du må både legge inn lenker og registrere lenkene i systemet du velger å bruke.
Hvordan vet jeg om emneautoriteten min øker?
Det er ingen som har direkte tilgang til googles algoritmer, men det er flere som kan gjøre ganske gode gjetninger. Jeg nevnte Semrush, og Ahrefs kan også gi deg en gratis score.
Du vil sannsynligvis aldri oppnå samme score som nrk.no, men ved å opprette innholdsklynger vil du klatre oppover på søkesidene for dine valgte søkeord.
Det finnes flere måter å øke emneautoritet på, så følg med her!
Gå til hovedsiden: Alt du trenger for å lykkes med innholdsmarkedsføring.
