Søkemotoroptimalisering (SEO) er ikke noe nytt, det har eksistert nesten like lenge som søkemotorene selv. Det er fordi det er en enkel og ryddig måte å bygge en organisk strøm av trafikk til dine kanaler på nett som f.eks. blogg eller hjemmesiden din. I løpet av de siste årene har det vært betydelige endringer i SEO-algoritmen, men hva er egentlig disse endringene og hvordan påvirker det deg og din bedrift?
Et skifte mot nyttig kvalitetsinnhold
For noen år siden var ikke SEO like populært og avgjørende for markedsføringsstrategien som din bedrift brukte hver dag. Da var tilnærmingen til optimalisering fokusert rundt algoritmen og hva den trengte for å komme høyere opp på listen i ønsket søkemotor. Denne praksisen førte til “søkeord-topping” som igjen førte til lav kvalitet på innhold og skuffede potensielle kunder. En av de største endringene de siste årene er hvordan vi tenker på innhold og rangering av innholdet vi publiserer. Nå fokuserer vi mer på sluttbrukerne og deres behov og ønsker. I dag har hele markedsføringsbransjen en praksis med mer fokus på brukervennlighet, i stedet for å komme til toppen av SERP (search engine results page).
Denne utviklingen skjedde fordi folk ble mer og mer kjent med hvordan man søker, kriteriene for godt innhold ble høyere, og man har i dag høyere forventninger samtidig som mengden innhold aldri har vært større. Hvem som helst kan koble opp en “bedrift” på nett, for så å kjøre ut sider og innlegg uten kvalitetsinnhold. Derfor er SEO viktig; du som sluttbruker må kunne filtrere de forskjellige kildene, bedriftene og nettsidene for å finne det innholdet som er mest relevant for deg.
Etter hvert som brukerne endret seg, gjorde SEO det også. Ikke bare fra markedsførernes perspektiv: Søkemotoralgoritmer har også endret seg for å bedre dekke brukernes behov. Et godt eksempel på dette er hvordan Googles algoritme har blitt mer og mer fokusert på innhold av høy kvalitet. I 2022 rullet de ut oppdateringen "helpful content update" (HCU) som endret hvordan Google-algoritmen ser på sider og innlegg. Du kan finne ut mer om HCU her, men kort og enkelt, oppdateringen favoriserer brukervennlig (People-first) innhold, mens det fraråder søkeord-topping og automatisert innhold av lav kvalitet.
SEO har endret seg. Har du?
Alle endringene i SEO som vi nevnte ovenfor betyr at det er mer du må gjøre for å rangere høyt, ikke «bare» optimalisere innhold med søkeord-topping for eksempel. Som innholdsskaper eller markedsfører må du fokusere på å forstå brukerne dine og målgruppen din for hvert innlegg/side du publiserer.
Hvordan gjøre det? Ta en titt på dataene du har samlet inn med Google Analytics, HubSpot eller andre verktøy du bruker til CMS, og se hvilke sider og innlegg brukerne besøker. Et godt triks er å se på SERP for de spesifikke søkeordene du ønsker en høyere rangering på. Hva er allerede ute? Kan du bidra til samtalen på en meningsfull måte? Hvis innholdet ditt vises i søkeresultatene, vil det svare på brukerens spørsmål?
Som du kan se, i dagens SEO-landskap dreier alt seg om målgruppen. Dette betyr at markedsundersøkelser bør være et avgjørende element i SEO-strategien din, så vel som den generelle markedsføringsstrategien.
Hvordan kan jeg bruke søkemotoroptimalisering for å øke kvaliteten på trafikken?
Måten SEO har endret seg på gjør at bedrifter og markedsføringsteam må Fokusere på listen under for å gjøre produktene og tjenestene sine synlige. Disse endringene må gjenspeiles i SEO-strategien du har, ellers risikerer du at nettstedet ditt får mindre og mindre trafikk, samt lavere rangeringer enn tidligere. Her er noen ting du bør vurdere når du ser over strategien din og navigerer i søkemotorendringene.
Husk søkehensikt
Hver gang noen skriver noe i Google eller en annen søkemotor, gjør de det for å finne et svar. De leter kanskje etter en løsning på et matematikkproblem, en ny støvsuger eller prøver de å finne ut hva som er galt med katten deres. Det er viktig at du som innholdsskaper eller markedsfører forstår at søk og søkeord har ulike intensjoner.
La oss bruke støvsugerne som et eksempel. Hvis noen søker etter «hvordan bytte støvsugerpose», da vet du at de har en støvsuger og er ikke interessert i å kjøpe en ny. Men hvis noen søker etter "den beste støvsugeren til under 10 000 kr", vil det være mer sannsynlig at de faktisk foretar et kjøp basert på anbefalingene eller anmeldelsene dine.
Avhengig av den spesifikke forretningsmodellen til din bedrift, tjenestene og/eller produktene du tilbyr, må du fokusere på ulike søkehensikter og nøkkelord, men det er avgjørende at du leverer relevant innhold til brukerens søk.
Ikke glem optimalisering for mobile enheter (og andre kanaler)
Det kan virke rart å nevne dette i 2022, men mange nettsteder er fortsatt ikke mobilvennlige. Og fra brukerens synspunkt er det avgjørende å ha en sømløs opplevelse på tvers av enhetene de bruker, som f.eks laptop, telefon, nettbrett, eller smartklokke. De siste årene har vi lagt merke til at flere og flere forskjellige enheter og distribusjonskanaler dukker opp, da er det viktig å holde seg oppdatert og implementere kanalene målgruppen din kanskje bruker.
Det er fortsatt veldig viktig for søkemotorer som Google at nettsider er mobilvennlige. Selv om innholdet ditt er av høy kvalitet, kan du rangere lavere på grunn av problemer med mobilkompatibilitet. Dette er et problem for mange nettsteder, men det er viktig å ta tak i problemet så tidlig som mulig og sørge for at nettstedet ditt er responsivt.
Prioriter kvalitetskoblingsbygging/ Link building?
Tidligere var mengden tilbakekoblinger/ backlinks nettstedet ditt hadde det viktigste. Det er imidlertid mange år siden den gang. Link building nå er en mye vanskeligere oppgave som må gjøres med finesse. Hva mener vi med det? Mange nettsteder som er koblet sammen med lenker til dårlig innhold, kan bli sett på som giftige av Google og andre søkemotorer. Så selv om de vil gi deg linker, kan dette faktisk redusere kvaliteten på nettstedet ditt.
Når du tenker på tilbakekoblinger/backlinks, bør du sikte på å få lenker fra anerkjente nettsteder med informasjon som er relatert til din. Selvfølgelig er det mye vanskeligere å få lenker fra domener med høy autoritet, men resultatene er mye bedre og vil være mer nyttige når du tenker på rangeringen nettstedet ditt. En av de beste måtene å få disse høykvalitetslenkene på er gjennom gjesteinnlegg så vel som gjennom omfattende innholdsstykker om generelle søkeord i bransjen din.
Ikke glem sosialt søk
I likhet med forskjellige enheter har vi også sett mange forskjellige sosiale plattformer stige og falle gjennom årene. Det du må være klar over er at disse nettstedene også er indeksert i Googles SERP, og andre søkemotorer. Så hvis du legger ut innhold via disse plattformene vil de dukke opp på resultatsidene på brukerens valgte søkemotor. Googles algoritme tar hensyn til tilkoblede kontoer og personer som kan gjøre resultatene mer relevante. Dette betyr at en sterk strategi for sosiale medier kan hjelpe deg med å rangere høyere for ønskede søkeord.
Bruk stedsspesifikt innhold og målrett lokale søk
En svært viktig del av Googles algoritme er lokalt søk. Du har sikkert hørt om Google My Business, som er et flott verktøy for lokal SEO. Mange overser dette aspektet av SEO-strategien sin, men hvis virksomheten din er knyttet til et bestemt område, kan du bruke dette til din fordel. Ved å bruke lokal SEO kan du tiltrekke deg lokale kunder med mindre konkurranse enn de du treffer på større skalaer og markeder. Du kan gjøre det ved å legge til en landingsside rettet mot lokale søkeord eller legge til artikler osv, for søkeord som kan være interessante for ditt lokale publikum. Igjen, søkeordundersøkelser kommer til å være avgjørende her, fordi ditt lokale publikums behov kan være forskjellige fra andre markedssegmenter.
Hva er det neste for SEO (og for deg)?
Mens søkemotoroptimaliseringsindustrien er i endring, er SEOs mål fortsatt de samme - målretting mot spesifikke søkeord og søk for å komme høyt opp på søkeresultatsidene som tiltrekker organisk trafikk. Den største måten SEO har endret seg på, er hvordan du tilnærmer deg valg og rangering for dine søkeord og søk. Til syvende og sist, med mengden nettsteder, nettapper, mobilapper og andre kanaler der det er fornuftig at du legger ut innhold, må innholdet være nyttig for sluttbrukeren. Ellers har de et veldig bredt utvalg av forskjellige kilder å velge mellom, derfor er det vikitg at du optimaliserer inhholdet ditt med en sterk SEO-strategi.
Hvis du trenger hjelp med å lage eller utføre din SEO-strategi - kontakt oss og la oss stige opp i Google-rangeringen sammen!
