Er du lei av å se trafikken til nettsiden din falle raskere enn en strikkhopper? Har salget ditt stupt og henvendelser fra potensielle kunder tørket ut? Da er du ikke alene. Men fortvil ikke - det finnes løsninger.
Se for deg at du driver en nettbutikk som selger sko av høy kvalitet. Du har jobbet hardt med å skape et vakkert og brukervennlig nettsted med flotte produktbilder, men likevel selger du ikke så mye som du hadde håpet på. Du får stadig tilbakemeldinger fra kunder som sier at de elsker produktene dine, men likevel kjøper de ikke så ofte eller mye som du ønsker. Det kan være frustrerende å føle at du har gjort alt riktig, men likevel uteblir de ønskede resultatene.
I denne artikkelen gir jeg deg praktiske tips for å øke bedriftens synlighet og få trafikken til nettsiden til å skyte i været. Er du klar for å ta nettsiden din fra fallskjermhopping til rakettoppskyting?
Les også: Den ultimate guiden til å lykkes med nettbutikk
1. Gjør det lett for søkemotorene å finne deg
For å øke trafikken til nettsiden din, er det viktig å være synlig i søkemotorene. Ved å optimalisere nettsiden din for søkemotorer vil du øke sjansen for å havne høyere opp i søkeresultatene.
Det kan du gjøre ved å sørge for at sidene dine har det best tenkelige utgangspunktet for å bli funnet. Det inkluderer å bruke relevante nøkkelord og at nettsiden din har en god struktur med tydelig navigasjon. Du bør bruke verktøy som Google Analytics og Google Search Console for å følge med på trafikken til nettsiden din og optimalisere den basert på data og innsikt fra besøkende.
Her er noen praktiske tips du kan ta med deg:
Finn relevante nøkkelord
Det er ingen fast regel for hvor mange nøkkelord en bedrift bør ha som lav, middels og høy prioritet for å bli synlig på nett. Det vil variere avhengig av bransje, målgruppe og konkurransebildet.
Det er imidlertid viktig å identifisere de mest relevante og ettertraktede søkeordene i bransjen din. Deretter fokusere på å optimalisere innholdet rundt disse nøkkelordene. Her anbefales det å bruke en kombinasjon av short-tail (korte og generelle) og long-tail (mer spesifikke og detaljerte) søkeord for å øke sjansene for å rangere høyt i søkeresultater.
Av erfaring har de fleste SMB-bedrifter mellom 5 – 10 nøkkelord de jobber aktivt for å rangere høyt på. Optimalt har man en liste med rundt 50 rangert etter lav, middels og høy prioritet. 80% av fokuset bør ligge på høy prio, mens middels og lav prio taes med i beregningen 20% av tiden.
Bruk verktøy som Google Keyword Planner eller SEMrush for å identifisere de mest relevante søkeordene for nettsiden din. Bruk deretter disse søkeordene naturlig i innholdet ditt, inkludert overskrifter, mellomtitler og i brødteksten. Pass på å ikke overdrive bruken av søkeord, da dette kan føre til at nettsiden din rangerer dårligere.
Les også: Slik finner du strategisk viktige søkeord
Skriv gode titler og metabeskrivelser
Det er et kunststykke å skrive gode overskrifter og metabeskrivelser som både er lett å forstå, samtidig som de presterer godt mtp. SEO. En generell huskeregel er at nøkkelordene bør brukes naturlig og være relevante for innholdet på siden.
Noen praktiske tips:
- Inkluder nøkkelord: Bruk nøkkelord som er relevante for innholdet på nettsiden din i tittel, overskrifter og metabeskrivelsen. Dette vil hjelpe søkemotorer å forstå hva nettsiden handler om og øke sjansen for at nettsiden din blir rangert høyt i søkeresultatene.
- Beskrivende tittel: En god tittel bør være klar, konkret og gi en god indikasjon på hva brukeren kan forvente å finne på siden eller bloggartikkelen. Typisk på mellom 50 og 70 tegn.
- Begrens tittellengden: Sørg for at tittelen er kort og konsis og begrenset til omtrent 60-70 tegn. Dette sikrer at hele tittelen vises i søkeresultatene og gjør det enklere for brukerne å forstå hva nettsiden handler om.
- Engasjerende metatekst: Metabeskrivelsen skal gi en kort beskrivelse av innholdet på siden og er synlig i søkeresultatene rett under tittelen. Bør være på mellom 120 – 155 tegn.
- Skriv unike metabeskrivelser: Unngå å kopiere metabeskrivelsen fra andre nettsider eller å bruke standard metabeskrivelser. Skriv en unik metabeskrivelse for hver side som er relevant for innholdet.
- Bruk "call to action" (CTA): Oppmuntre brukere til å klikke på lenken til siden din ved å inkludere en CTA i metabeskrivelsen. Eksempelvis "Les mer om vårt produkt" eller "Bestill nå og få 10% rabatt".
Les også: Hvordan tyne søkeordene dine for informasjon
Tydelig nettsidestruktur
Sørg for at nettsiden din har en logisk og enkel struktur som gjør det enkelt for søkemotorer å indeksere innholdet ditt. Organiser innholdet ditt i kategorier og underkategorier, og gjør navigasjon tydelig. Da blir det enkelt for brukere å finne informasjon.
Skaff eksterne lenker til nettsiden din
For SEO kan det gi en god boost i trafikken å få andre nettsider til å lenke tilbake til din. Dette er utfordrende å få til og man ønsker typisk nettsiden med høy autoritet og volum av besøkende.
Fokuser på å lage godt innhold som andre vil lenke til på sine nettsider, etabler en strategi med samarbeidspartnere og leverandører for lenking til hverandre og tilby gjesteinnlegg til relevante aktører i din bransje eller nisje.
Jobb aktivt og regelmessig med nettsiden
Oppdater nettsiden din jevnlig med nytt og relevant innhold. Søkemotorer som Google verdsetter nettsteder som er oppdaterte og relevante, og regelmessig oppdatering kan bidra til å øke synligheten din hos søkemotorene.
Ta beslutninger basert på data og litt magefølelse
Bruk verktøy som Google Analytics og Google Search Console til å få verdifull innsikt i trafikkdata til nettsiden din. Det kan hjelpe deg med å identifisere områder som kan forbedre nettsiden ytterligere.
Bruk disse verktøyene til å spore trafikk og identifisere søkeord som fungerer godt. Vi må også huske på at det er folk vi skal tiltrekke oss. Alle har ikke samme interesse, kunnskapsnivå, erfaring, modenhet og språk. Så hvordan vi formulerer oss må være tilpasset målgruppen når nøkkelord flettes inn i titler, overskrifter og metabeskrivelser.
Les også: Her er 5 alternative verktøy til Google Analytics
2. Lag innhold av høy kvalitet
Å skape godt innhold er en av de beste måtene å øke trafikken til nettsiden din på. Slanke nettsider er fine, men de gir deg begrensede muligheter til å bli truffet i søk. Derimot, hvis du har en innholdsbasert nettside gir du deg selv bedre mulighet til å bli funnet organisk.
For at innholdet ditt skal skape trafikk må det være interessant og relevant for målgruppen din. Husk å inkludere nøkkelord i innholdet ditt, men ikke overdriv det. Det er viktig at innholdet er godt skrevet og gir verdi til leserne.
- Identifiser din målgruppe: Før du begynner å skrive, er det viktig å vite hvem du skriver for. Hva er deres interesser og behov? Hva slags informasjon vil de finne nyttig? Ved å forstå din målgruppe kan du skape innhold som appellerer til dem og får dem til å komme tilbake til nettsiden din.
- Skap engasjerende overskrifter: Overskrifter er det første potensielle besøkende ser når de besøker nettsiden din. En engasjerende overskrift kan fange oppmerksomheten til besøkende og overbevise dem om å klikke seg inn på siden din.
- Skriv godt strukturert innhold: Sørg for at innholdet ditt er godt strukturert med overskrifter, korte avsnitt og tydelige punktlister. Dette gjør det enklere for besøkende å lese og forstå innholdet ditt.
- Vær original: Å skape originalt innhold er viktig for å skille seg ut fra konkurrentene. Tenk utenfor boksen og skap innhold som er unikt og interessant.
- Bruk visuelt innhold: Visuelt innhold som bilder, infografikk og videoer kan være en flott måte å engasjere besøkende og gjøre innholdet ditt mer attraktivt å lese.
- Sørg for at innholdet ditt er relevant: Det er viktig å skrive om temaer som er relevante for din målgruppe og din bransje. Dette vil øke sjansene for at besøkende vil finne innholdet ditt nyttig og dermed øke trafikken til nettsiden din.
- Del innholdet ditt på sosiale medier: Sosiale medier kan være en flott måte å spre innholdet ditt på og øke trafikken til nettsiden din. Del innholdet ditt på plattformer som Facebook, Instagram og Twitter, og oppfordre besøkende til å dele det med sine egne følgere.
Les også: Slik fanger du leseren med innholdsmarkedsføring
Se for deg at du driver en nettbutikk med salg av sko. Da kan eksempler på godt innhold være:
- Skoanmeldelser: Skoanmeldelser er en flott måte å gi potensielle kunder informasjon om produktene dine og samtidig øke synligheten til nettbutikken din. Du kan invitere influensere eller fornøyde kunder til å skrive anmeldelser av skoene dine og publisere dem på nettstedet ditt. Husk å inkludere bilder og en grundig beskrivelse av skoen.
- Produktbeskrivelser: Produktbeskrivelser bør være klare og detaljerte. Beskriv hva skoen er laget av, hvilken størrelse som er tilgjengelig og hvordan den skal vedlikeholdes. Dette vil gi potensielle kunder en bedre forståelse av hva de kjøper og øke sjansene for at de fullfører kjøpet.
- Stylingtips: Gi kundene dine inspirasjon til hvordan de kan style skoene dine. Lag blogginnlegg eller sosiale medieposter som viser ulike måter å bruke skoene på, for eksempel hvordan de kan matches med forskjellige antrekk. Dette kan hjelpe kundene å visualisere hvordan skoene vil se ut i ulike situasjoner og øke sjansen for at de kjøper dem.
- "Hvordan finne riktig størrelse": Mange kunder sliter med å finne riktig størrelse på sko når de handler på nettet. Lag en guide på nettstedet ditt som hjelper kundene å finne riktig størrelse. Dette vil gi kundene tillit til at de kjøper riktig størrelse og kan redusere sjansene for retur.
Les også: Hvordan tilby relevant innhold basert på kundenes preferanser
Med disse tipsene kan du begynne å skape godt innhold som tiltrekker seg besøkende til nettsiden din. Husk at det tar tid å bygge opp trafikk til en nettside, men med tålmodighet og konsekvent arbeid kan du oppnå gode resultater! Med en inbound strategi vil man typisk se frukter av arbeidet etter 3 – 6 måneder med innholdsproduksjon. Det er selvfølgelig avhengig av hyppighet, altså frekvens på publisering.
3. Ikke ghost sosiale medier
Sosiale medier er en effektiv måte å øke trafikken til nettsiden ved å både engasjere individer, samtidig som du treffer en større gruppe folk.
Her bør man først og fremst ta noen strategiske valg av hvilke kanaler man skal være tilstede i, hva som er formålet med kanalen og hva slags innhold man legger ut på de ulike kanalene. Hvis du har mulighet er et godt tips å delta i grupper og diskusjoner som er relevante for din bedrift og bransje.
Les også: Hvordan selge på TikTok?
- Lag engasjerende innhold verdt å dele: Folk må ville lese og dele innholdet du lager ellers kan du like så godt droppe det. Det inkluderer bloggartikler, bilder, videoer, infografikk, tips og triks, og andre typer innhold som er relevant for ditt publikum.
- En komplett profil på sosiale medier: Det spøker av ufullstendige profiler på sosiale medier. Ikke vær den typen. Legg til profilbilde, bakgrunnsbilde, kontaktopplysninger og en fin og god biografi med bruk av nøkkelordene og lenke til nettside eller blogg.
- Snakk med målgruppen: Sosiale medier er to-veis kommunikasjon. Altfor ofte ser man bedrifter legge ut innlegg uten å følge opp. Da forsvinner mye av formålet med å være der. Svar på kommentarer, still spørsmål og start samtaler. Det vil hjelpe deg med å bygge en relasjon med følgerne dine.
- Bruk hashtags: Hashtags er en god måte å øke synlighet på sosiale medier som Instagram og LinkedIn. Du kan også bruke merkevarespesifikke hashtags for å promotere bedriften eller merkevaren din.
- Spre innholdet: For å drive trafikk til en nettside eller blogg må du promotere innholdet på sosiale medier. I noen tilfeller kan innlegg uten lenker være interessant nok til at folk finner veien selv, mens ofte gjør den lille lenken susen. Får du ikke trafikk på lenker du deler? Da må du jobbe med å engasjere følgerne dine mer eller skrive bedre innhold.
Er du den som foretrekker å forholde seg til tall? Her er noen tall du kan bruke som et utgangspunkt til å komme i gang med sosiale medier.
- Én bloggartikkel bør gi deg 2 – 3 korte innlegg på sosiale medier i form av tekst, bilde, illustrasjon, video, infografikk e.l.
- Bilder bør typisk være på minst 1200px i bredde for å sikre at formatet ser like bra ut på alle plattformer. Bruk også farger som fanger oppmerksom og skiller seg ut. Et bilde sier mer enn 1000 ord er det noen som sier.
- Finn inntil 5 relevante grupper på sosiale medier som Facebook eller LinkedIn. Ta del i diskusjoner, vær aktiv med å hjelpe folk som stiller spørsmål og del nyttig innhold om det er lov. Her er det en fin grense mellom å være hjelpsom eller spamme.
- Bruk minst 3 – 5 hashtags på innlegg på Twitter, Instagram og LinkedIn (maks 3). Optimalt har du et sted mellom 8–15 hashtags på Instagram. Her vil jeg anbefale noen merkespesifikke, altså unike for din bedrift, og noen relatert til innlegget, bransje eller nisje og geografi om relevant.
- Legg til delingsknapper på bloggen slik at lesere kan dele innholdet enkelt til Twitter, Facebook, LinkedIn og Pinterest.
Les også: Slik lager du en innholds- og markedsplan
4. Sørg for at nettsiden din er responsiv
Med noen relativt enkle grep kan du forbedre nettsiden din sin responsivt og gi en bedre brukeropplevelse, som kan lede til økt trafikk.
Les også: 3 tips for en grønnere nettside
Mobil er viktig. Optimalisering er nøkkelen.
Ettersom de fleste surfer på nettet med mobil i dag er det helt essensielt at nettsiden gir en god brukeropplevelse på mobil. Med design teknikker for å justere skrift- og bildestørrelse, flytte og fjerne elementer og justere layout til å være tilpasset skjermstørrelse på ulike enheter kan du gi en mobilvennlig, responsiv utforming av nettsiden din. Det vil gjøre det enklere for brukere å besøke nettsiden på mobil.
Les også: Gjør nettsiden tilgjengelig for alle med universell utforming
Tid er penger. Jobb med lastetiden på sidene dine
Treige sider er noe av det verste som finnes. Det gir også høyere frafall og lavere rangering hos søkemotorene. Bruk verktøy som Google PageSpeed Insights eller GTmetrix til å analysere lastetiden for nettsiden din og identifisere områder som kan forbedres.
Noen praktiske måter å optimalisere lastetid på sider er å komprimere bilder, minimere HTTP forespørsler og bruke et content delivery network (CDN).
Bruk en skalerbar hosting-plattform
Nettsiden hosting plattform kan ha betydelig innvirkning på responsen. Bruk en skalerbar hosting plattform for nettsider som kan håndtere økt trafikk uten å gjøre nettsiden tregere. Plattformer slik som Amazon Web Services (AWS) eller Google Cloud Platform (GCP) tilbyr skalerbare hosting alternativer.
Sett opp caching for favorittlekene dine
Caching er som å ha en kurv for alle favorittlekene dine. Når du vil leke med dem, trenger du ikke dra på butikken for å handle, for de ligger allerede i kurven. Det sparer deg for tid og energi.
På samme måte, når du besøker en nettside, lagrer maskinen din noe av informasjonen på nettsiden, slik som bilder og ord, i en boks kalt cache. Hvis du besøker den samme nettsiden igjen, kan maskinen ta informasjonen den allerede har i kurven istedenfor å hente det på nytt fra nettsidens server. Det gjør at nettsiden laster raskere og sparer maskinen for å gjøre ekstra arbeid.
Snakk med brukerne dine for å teste nettsiden din
Du kan enten ta i bruk verktøy som Hotjar for å gjøre stikktester og undersøke hvordan brukere interagerer med nettsiden din eller du kan finne noen venner eller familiemedlemmer som er i målgruppen din til å hjelpe deg med å teste nettsiden.
Be brukerne om å finne bestemte ting på nettsiden din, for eksempler en bestemt side eller informasjon. Dette vil hjelpe deg med å se om nettsiden er enkel å bruke og om alt er lett å finne.
Se på hvordan de bruker nettsiden din. Er de forvirret eller frustrert over noe? Er det noe som tar lang tid å laste? Dette vil gi deg verdifull innsikt om hva som fungerer bra og hva som kan forbedres.
Gjenta prosessen ved jevne mellomrom med flere personer for å få flere synspunkter og innsikt.
Konklusjon
Med disse tipsene har du et godt utgangspunkt for å øke trafikk til nettsiden eller bloggen din. Kort oppsummert inkluderer det å lage godt og relevant innhold som målgruppen din interesserer seg for. Innholdet er selvfølgelig krydret med viktige nøkkelord for din bedrift og spres utover internettet på sosiale medier, blogg og andre kanaler.
Lenking fra andre nettsider med høy autoritet til din og gjesteskribleri gjør underverker på SEO. Men ingenting av dette har noe særlig å si om nettsiden er som å gå inn i et rom fylt til randen med alt mulig slags greier. Da er det vanskelig å finne det man ser etter. På samme måte er det med en nettside og navigasjon. Eller andre bedre om døren er gått i lås og man ikke slipper inn (metafor for treig nettside med høy lastetid på sider).
Start i det små. Ikke grip over alle tipsene på en gang. Sett opp en kalender og kom i gang med innhold. Samtidig analyserer du nettsiden din. Ta tak i det med lavest innsats og høyest effekt. Deretter jobber du deg gjennom listen som aldri tar slutt - for det kan alltid bli bedre. Lykke til!
